Teleborsa-ს ბოლო მოხსენების თანახმად, British American Tobacco (BAT) იტალიამ გამართა მთავარი ღონისძიება მილანში, სადაც ოფიციალურად წარადგინა თავისი ახალი გამაცხელებელი თამბაქოს მოწყობილობა, glo Hilo. ოფიციალურად განსაზღვრული, როგორც "ტექნოლოგიური რევოლუცია გაცხელებულ თამბაქოში", ამ პროდუქტს აქვს არა მხოლოდ 100% იტალიური-დამზადების თამბაქოს კარტრიჯები, არამედ ავლენს BAT-ის ამბიციურ სტრატეგიას იტალიის ბაზარზე-500 მილიონ ევროზე მეტი ინვესტიცია ხუთი წლის განმავლობაში, მისი ერთადერთი ახალი-წარმოების ბაზის გაფართოება და გლობალურად თამბაქოს წარმოების ბაზის დამატება. ეს ნაბიჯები მიზნად ისახავს როგორც ადგილობრივი ბაზრის პოტენციალს, ასევე აჩქარებს გლობალურ ექსპორტს.
1. ახალი პროდუქტის გაშვება: იტალია ხდება ერთ-ერთი პირველი ბაზარი გლობალურად, ელექტრონული-სიგარეტის ვაზნებით მთლიანად ადგილობრივად წარმოებული.
როგორც British American Tobacco-ს (BAT) მთავარი ნაბიჯი თამბაქოს ახალ ბაზარზე, glo Hilo-ს გაშვებას მრავალი მნიშვნელობა აქვს. პროდუქტის თვალსაზრისით, მისი ვაზნები 100% დამზადებულია იტალიაში, რაც აგრძელებს ბრენდის ერთგულებას „ადგილობრივი ხარისხის“ მიმართ. ბაზრის პერსპექტივიდან, იტალია ერთ-ერთი პირველი ქვეყანაა გლობალურად, რომელმაც ამ მოწყობილობის ეკოსისტემა გააცნო BAT ჯგუფს, რაც აჩვენებს მის ძირითად სტრატეგიულ მნიშვნელობას.
იტალიის, როგორც საკვანძო ბაზრის არჩევა შემთხვევითი არ არის. BAT Italy-ს აღმასრულებელი დირექტორის ფაბიო დე პეტრისის თქმით, იტალიის ახალი თამბაქოს ბაზარი უკიდურესად მომწიფებულია-ამჟამად, იტალიელი მომხმარებლების დაახლოებით ერთი-მესამედი უკვე იყენებს თამბაქოს ახალ პროდუქტებს, რაც მნიშვნელოვნად აღემატება ევროპულ საშუალო მაჩვენებელს. მონაცემები აჩვენებს, რომ თამბაქოს ახალი მომხმარებლების საერთო რაოდენობა ევროპაში დაახლოებით 30 მილიონია, მხოლოდ იტალიაში 25 მილიონია. მომხმარებელთა ეს დიდი ბაზა და მაღალი მიმღებლობა აქცევს მას "იდეალურ საცდელ ადგილად" ახალი პროდუქტის გამოშვებისთვის.
2. გაზრდილი საწარმოო სიმძლავრე: 500 მილიონის ინვესტიცია წარმოების 16 ხაზით გასაფართოებლად, ტრიესტის ბაზა ხდება ძირითადი ცენტრი.
glo Hilo-ს მასობრივი წარმოებისა და გლობალური ექსპორტის მხარდასაჭერად British American Tobacco (BAT) უკვე დაგეგმილი იყო საწარმოო შესაძლებლობების თვალსაზრისით. 2023 წელს ჯგუფმა გახსნა თავისი ერთადერთი გლობალური წარმოების ბაზა, რომელიც ეძღვნებოდა თამბაქოს ახალ პროდუქტებს ტრიესტეში, იტალიაში და ჩამოაყალიბა ხუთ-წლიან საინვესტიციო გეგმა, რომელიც აღემატება 500 მილიონ ევროს.
ცოტა ხნის წინ, ჯგუფმა დამატებით გამოაცხადა 16 გაცხელებული თამბაქოს წარმოების ხაზი ბაზაზე, სპეციალურად glo Hilo პლატფორმისთვის. ფაქტობრივად, ბაზის სიმძლავრის ევოლუცია უკვე დაწყებული იყო: თავდაპირველად ორიენტირებული ნიკოტინის ჩანთების წარმოებაზე, ახლა ის გაფართოვდა თამბაქოს გაცხელებულ სექტორში და ჩამოაყალიბა "მრავალ-დაფარვის, სრული-ჯაჭვის წარმოების" სტრუქტურა. ამჟამად, ბაზის ზეპირი ნიკოტინის ჩანთები მიეწოდება მსოფლიოს 14 ქვეყანას და სამუშაო ძალა საწყის ეტაპზე სტაბილურად გაიზარდა 350 ადამიანამდე. ახალი საწარმოო ხაზების შემოსვლის შემდეგ, სამუშაო ძალა გააგრძელებს გაფართოებას.
3. დასაქმება და ექსპორტი: „ორმაგი სარგებელი“, რომელიც ამოძრავებს ადგილობრივ ეკონომიკურ ციკლს.
British American Tobacco-ს (BAT) ინვესტიცია იტალიაში არ არის მხოლოდ ბიზნეს გადაწყვეტილება; ის ასევე აძლიერებს ადგილობრივ ეკონომიკას. გეგმის მიხედვით, 500 მილიონი ევროს ინვესტიცია ხუთი წლის განმავლობაში ირიბად შექმნის დაახლოებით 2700 სამუშაო ადგილს, ხოლო ერთდროულად გამოიმუშავებს 600 პირდაპირ და არაპირდაპირ პოზიციას ადგილობრივ პარტნიორებთან თანამშრომლობით, რომელიც მოიცავს მენეჯმენტს, წარმოებას და მიწოდების ჯაჭვს.
გრძელვადიან პერსპექტივაში, ტრიესტის საიტი გახდება BAT-ის "გლობალური საექსპორტო ცენტრი" თამბაქოს ახალი პროდუქტებისთვის. 16 ახალი საწარმოო ხაზის ექსპლუატაციაში, იტალიის შიდა მოთხოვნის დაკმაყოფილების გარდა, glo Hilo პროდუქციის დიდი რაოდენობა აქედან გაიგზავნება გლობალურ ბაზარზე, რაც კიდევ უფრო გააძლიერებს BAT-ის გლობალურ კონკურენტუნარიანობას თამბაქოს გაცხელებულ ინდუსტრიაში.
4. გლობალური ექსპანსია: დაწყებული იტალიიდან, შემდეგ მოდის პოლონეთი და სერბეთი.
glo Hilo-ს გაშვება იტალიაში მხოლოდ პირველი ნაბიჯია British American Tobacco-ს გლობალური ექსპანსიის მიმართულებით. ადრე გამჟღავნებული გეგმების მიხედვით, პროდუქციის ხაზი თანდათან შევა პოლონეთის და სერბეთის ბაზრებზე.
როდესაც თამბაქოს ახალი პროდუქტები ხდება ინდუსტრიის ზრდის მთავარი ძრავა, British American Tobacco, „ლოკალიზებული წარმოების + გლობალური ექსპორტის“ მოდელის მეშვეობით, აძლიერებს თავის უპირატესობებს ზრდასრულ ბაზრებზე და საფუძველს უყრის მომავალ გაფართოებას განვითარებად ბაზრებზე. glo Hilo-ს გაშვება და გაფართოება შესაძლოა გახდეს „საკვანძო ცვლადი“ მის კონკურენციაში თამბაქოს გაცხელებულ ბაზარზე.
